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中國(guó)報(bào)道訊（張書羽 報(bào)道） 4月16日，在溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告業(yè)務(wù)部門的指導(dǎo)下，由溫州商學(xué)院和溫州廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起成立的溫州數(shù)字廣告研究院掛牌成立。這是我市廣告行業(yè)主管部門為積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記就發(fā)展我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列重要講話精神，促進(jìn)溫州乃至全省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一重要舉措。數(shù)字廣告研究院將在培養(yǎng)數(shù)字廣告領(lǐng)域人才，開展學(xué)術(shù)研究與交流活動(dòng)、合規(guī)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)活動(dòng)、道德和倫理研究、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等數(shù)字廣告領(lǐng)域出現(xiàn)的新問(wèn)題、新技術(shù)、新課題。研究院將致力于密切校政產(chǎn)企協(xié)作，拓寬學(xué)生就業(yè)渠道，服務(wù)廣告行業(yè)特別是小微企業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供智力支持，將為助力溫州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)專業(yè)力量。

據(jù)悉溫州數(shù)字廣告研究院為省內(nèi)首家專門針對(duì)新質(zhì)領(lǐng)域廣告行業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。揭牌儀式上還舉行了溫州市首批“數(shù)字廣告孵化園”授牌儀式，分析了我市廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，解讀了浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局新頒布的《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，聘請(qǐng)了部分業(yè)內(nèi)專家擔(dān)任數(shù)字廣告研究院專家，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名的數(shù)字廣告領(lǐng)域?qū)＜医庾x當(dāng)前數(shù)字廣告發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀及未來(lái)展望，為我市數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供智力支持。推動(dòng)溫州廣告產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階！

溫州市委宣傳部、溫州市經(jīng)濟(jì)和信息化局、溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局等單位領(lǐng)導(dǎo)及廣告協(xié)會(huì)代表應(yīng)邀出席會(huì)議。

會(huì)議結(jié)束后，舉行了溫州商學(xué)院『商文融通』學(xué)術(shù)沙龍（第二期）暨溫州數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)。研討會(huì)由溫州商學(xué)院主辦，溫州市廣告協(xié)會(huì)、溫州數(shù)字廣告研究院、溫州商學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院承辦。

本屆論壇的主題是“數(shù)智賦能·創(chuàng)意溫州”。來(lái)自省、市、區(qū)等政府部門、高校、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的專家學(xué)者和企業(yè)家，以及溫州商學(xué)院校領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、師生代表共200余人參加會(huì)議，他們聚焦主題展開熱烈研討，為溫州數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字廣告行業(yè)日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)規(guī)模已連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過(guò)了63.6%的全球平均水平，2022年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入占比為全行業(yè)的72.1%，達(dá)到688.32億，數(shù)字廣告發(fā)展方興未艾。溫州作為省內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)重要城市，在傳統(tǒng)廣告發(fā)布、廣告人才培育等方面擁有較好的基礎(chǔ)，近年來(lái)，在廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也積極探索，作為本次活動(dòng)主辦方，溫州商學(xué)院近年來(lái)積極圍繞“商文融通 商數(shù)融通”打造有溫州辨識(shí)度的數(shù)字廣告專業(yè)集群，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，在廣告學(xué)、視覺(jué)傳達(dá)等專業(yè)基礎(chǔ)上，積極培育申報(bào)數(shù)字媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等數(shù)字化專業(yè)，服務(wù)溫州地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

本次研討會(huì)旨在探討數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)議邀請(qǐng)了邀請(qǐng)了紐約廣告節(jié)中華區(qū)首席代表吳金君、浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院張躍西教授、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員黃海南等來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)字廣告專家和學(xué)者共同參與，共同探討數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新模式。通過(guò)學(xué)術(shù)界與商業(yè)界的深度合作與交流，不斷探索數(shù)字廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新路徑，數(shù)字廣告領(lǐng)域研究與創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)等內(nèi)容，提升溫州市數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（中國(guó)報(bào)道 2024年4月18日）